Post by account_disabled on Jan 29, 2024 15:34:31 GMT 10
Facebook 领英 电子邮件 复制链接 Sprout Social 的最新研究表明,十分之八的社交营销人员将影响者营销描述为其社交策略的关键 芝加哥,2023 年 8 月 29 日——当今的消费者正在转向社交媒体来发现新趋势、产品和品牌。然而,在拥挤的市场中,品牌必须创造日益个性化和真实的内容,以便在社交媒体上吸引客户和新受众。根据行业领先的社交媒体管理软件提供商 Sprout Social发布的新研究,影响者营销是增强品牌社交影响力的关键策略,81% 的社交营销人员将影响者营销描述为其社交媒体策略的重要组成部分。通过结合社交和有影响力的内容,品牌正在获得竞争优势并建立长期业务增长所需的品牌知名度。 该研究对 300 多名美国社交营销人员进行了调查,发现社交营销人员将影响力营销视为对其品牌营销工作具有重大影响的因素,将接触新受众、提高参与率以及增强品牌真实性和信任度列为最重要的三个因素。宝贵的利益。 随着影响力营销对社交策略至关重要,品牌越来越多地将其纳入社交预算的一部分。数据显示,73%的受访者表示,他们的网红营销预算与社交预算共享。随着组织继续统一这些战略和预算,简化工作流程和工作以提供最有效的结果也很重要。
Sprout Social 首席营销官 Jamie Gilpin 表示:“我们知道社交媒体是在消费者 WhatsApp 数据 和品牌之间建立真实且难忘的联系的渠道。” “脱颖而出的压力和对个性化内容的需求只会越来越大,影响力营销使品牌能够增强真实性,并在社交媒体上与消费者区分开来。我们的研究表明,品牌正在意识到影响者在吸引新的和不断增长的受众方面所发挥的必要作用,而那些有效地将其实施到现有社交和营销策略中的品牌将能够更好地竞争并推动持久的业务影响。” 随着消费者继续重视个性化内容,营销人员会优先考虑拥有最适合其客户群的目标受众的影响者。研究显示,70% 的社交营销人员认为宏观影响者(10 万至 100 万关注者)的影响最大,其次是 43% 的人认为微观影响者(1 万至 10 万关注者)的影响最大。 其他主要发现包括: 社交营销人员将 Instagram (86%) 视为其品牌影响者营销活动的顶级平台,其次是 Facebook (78%) 和 TikTok (70%)。 在影响者主导的内容方面,品牌最关注的是赠品(65%)、产品合作(62%)和影响者主导的广告(57%)。 为了确保网红营销的内部支持,大多数受访者 (58%) 表示社交参与数据是最重要的指标,其次是转化率 (48%),其中包括销售、注册和下载。
大多数(52%)品牌正在使用专门的影响者营销平台。 当被问及他们的品牌如何确保影响者营销活动的真实性时,大多数营销人员表示,他们鼓励影响者分享他们的真实经历(62%),与影响者在内容创作上密切合作(59%),并选择真正粉丝的影响者。产品(50%)。 当被问及在合作之前如何评估影响者时,营销人员表示,他们寻找已经发布类似产品或服务的影响者(62%),他们评估参与度指标(52%)并监控他们与受众的互动(51%)。 详细了解品牌如何通过 Sprout 最近收购 Tagger Media 来统一其影响者营销和社交媒体管理策略。 关于数据 所引用的数据是在 2023 年 8 月 16 日至 21 日期间通过对 307 名美国社交营销人员的在线调查收集的。所选参与者是那些负责其品牌社交媒体策略并在其品牌策略中利用影响力营销的人。参与者的经验级别包括经理或高级经理(55%)、总监或高级总监(35%)、副总裁(4%)或执行官(6%)。参与者来自 B2C (36%)、B2B (16%) 或 B2B 和 B2C (48%) 组织的组合。 关于萌芽社交 Sprout Social 是社交媒体管理和分析软件领域的全球领导者。 Sprout 直观的平台将强大的社交数据交到超过 34,000 个品牌手中,以便他们能够提供更智能、更快速的业务影响。
Sprout Social 首席营销官 Jamie Gilpin 表示:“我们知道社交媒体是在消费者 WhatsApp 数据 和品牌之间建立真实且难忘的联系的渠道。” “脱颖而出的压力和对个性化内容的需求只会越来越大,影响力营销使品牌能够增强真实性,并在社交媒体上与消费者区分开来。我们的研究表明,品牌正在意识到影响者在吸引新的和不断增长的受众方面所发挥的必要作用,而那些有效地将其实施到现有社交和营销策略中的品牌将能够更好地竞争并推动持久的业务影响。” 随着消费者继续重视个性化内容,营销人员会优先考虑拥有最适合其客户群的目标受众的影响者。研究显示,70% 的社交营销人员认为宏观影响者(10 万至 100 万关注者)的影响最大,其次是 43% 的人认为微观影响者(1 万至 10 万关注者)的影响最大。 其他主要发现包括: 社交营销人员将 Instagram (86%) 视为其品牌影响者营销活动的顶级平台,其次是 Facebook (78%) 和 TikTok (70%)。 在影响者主导的内容方面,品牌最关注的是赠品(65%)、产品合作(62%)和影响者主导的广告(57%)。 为了确保网红营销的内部支持,大多数受访者 (58%) 表示社交参与数据是最重要的指标,其次是转化率 (48%),其中包括销售、注册和下载。
大多数(52%)品牌正在使用专门的影响者营销平台。 当被问及他们的品牌如何确保影响者营销活动的真实性时,大多数营销人员表示,他们鼓励影响者分享他们的真实经历(62%),与影响者在内容创作上密切合作(59%),并选择真正粉丝的影响者。产品(50%)。 当被问及在合作之前如何评估影响者时,营销人员表示,他们寻找已经发布类似产品或服务的影响者(62%),他们评估参与度指标(52%)并监控他们与受众的互动(51%)。 详细了解品牌如何通过 Sprout 最近收购 Tagger Media 来统一其影响者营销和社交媒体管理策略。 关于数据 所引用的数据是在 2023 年 8 月 16 日至 21 日期间通过对 307 名美国社交营销人员的在线调查收集的。所选参与者是那些负责其品牌社交媒体策略并在其品牌策略中利用影响力营销的人。参与者的经验级别包括经理或高级经理(55%)、总监或高级总监(35%)、副总裁(4%)或执行官(6%)。参与者来自 B2C (36%)、B2B (16%) 或 B2B 和 B2C (48%) 组织的组合。 关于萌芽社交 Sprout Social 是社交媒体管理和分析软件领域的全球领导者。 Sprout 直观的平台将强大的社交数据交到超过 34,000 个品牌手中,以便他们能够提供更智能、更快速的业务影响。