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Post by account_disabled on Jan 31, 2024 19:21:59 GMT 10
作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 谁是您客户的真正竞争对手? 这是一个越来越难回答的问题。在本地网络的早期,谷歌、品牌和搜索者之间感觉相当简单的三角关系已经变成了本地化、个性化、意图匹配和其他方面的测地圆顶。 这种从简单形状到更复杂形状的演变使本地 SEO 行业开始理解讨论趋势和模式与经验排名的必要性。 例如,您可能会注意到您无法再提供“恭喜您,您是第一名”的客户报告。那是因为新的现实是,没有适合所有搜索者的第一名。城镇北侧的用户如果向南移动或者修改搜索语言,可能会看到完全不同的本地结果包。如果搜索引擎优化在一种排名检查工具与另一种排名检查工具上进行搜索,甚至在同一个工具上进行搜索,仅五分钟后,他们可能会得到完全不同的 SERP。 尽管如此,您仍然需要分析和报告——审计客户的竞争格局仍然是一项核心任务。 今天,我们来谈谈如何将这种动态、复杂的环境提炼成最简单的形状,以了解客户真正的竞争对手是谁。 我将分享一个电子表格,帮助您和您的客户了解可以为竞争策 目标电话号码或电话营销数据 略奠定基础的趋势和模式。 为什么竞争性审计是必要的……并且具有挑战性? 在我们深入演示之前,让我们先了解一下审核本地竞争对手的基本要点。本质上,您正在寻求对比 - 您将两个品牌并排放置,以发现似乎使其中一个品牌在本地或本地化有机 SERP 中占据主导地位的指标。 在此基础上,您可以制定一项策略来效仿当前获胜者的成功,目标是通过卓越的努力达到并超越他们。 但在开始将您的品牌 A 与品牌 B 进行比较之前,您必须知道品牌 B 到底是谁。您面临哪些障碍? 1. SERP 极其多样化 最近的 STAT白皮书查看了 120 万个关键字,说明了一切:每个 SERP 都是本地 SERP。由于本地包和有机结果都受到地理位置和地理修改的影响,因此必须将它们纳入您的跟踪策略中。 为了解释这一点,想象一下两个搜索者坐在同一张沙发上。一个搜索“墨西哥餐厅”,另一个搜索“我附近的墨西哥餐厅”。然后,他们分别搜索“我附近的墨西哥餐厅”和“圣何塞的墨西哥餐厅”。等等。他们看到的是本地包,根据 Google 识别不同意图的结果,相似度只有 80% 左右。 这是显着的可变性。 当其中一名搜索者起身穿越城镇前往不同的邮政编码时,情况会变得更加有趣。此时,进行相同查询的两个人可以看到相似度仅为 26% 至 65% 的本地包。换句话说,完全不同。 现在,假设您的客户想要对七个关键短语进行排名 - 例如“墨西哥餐厅”、“我附近的墨西哥餐厅”、“圣何塞墨西哥餐厅”、“最佳墨西哥餐厅”、“便宜的墨西哥餐厅”等。您的客户本地企业中不只有三个企业可以与之竞争;他们现在有三的倍数! 2)即使是好的排名跟踪工具也可能不一致 有许多有用的本地排名跟踪工具,其中最受欢迎的工具之一来自BrightLocal。我真的很喜欢这个工具超级简单的界面,但是这个工具和我尝试过的其他工具存在一致性问题,我在下面的屏幕截图中捕获了这一问题。 在这里,我以 5 分钟的间隔执行相同的搜索,显示单个企业报告的本地化有机排名如何随时间变化很大。 上面的业务似乎从第 5 位移动到第 12
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